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　　曾有人斷言：即使一把火燒光可口可樂(lè)的所有固定資產(chǎn)，可口可樂(lè)憑著其商標(biāo)就能重新起來(lái)，由此可見(jiàn)商標(biāo)這個(gè)無(wú)形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)的重要性。對(duì)于具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的新公司，在運(yùn)營(yíng)之前就能確定一個(gè)成功的標(biāo)志，對(duì)日后市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品銷(xiāo)售、企業(yè)品牌的建立至關(guān)重要。

　　公司剛成立時(shí)，公司名氣及產(chǎn)品在開(kāi)始并不具備太多優(yōu)勢(shì)時(shí)，顧客并不會(huì)花太多的心思來(lái)了解你的公司及產(chǎn)品，此時(shí)如果有一個(gè)醒目的標(biāo)志，會(huì)讓顧客記憶深刻，也就是說(shuō)一個(gè)成功的標(biāo)志可以吸引更多的回頭率、激發(fā)更多潛在的顧客。

　　新公司要得到優(yōu)秀的標(biāo)志，就得懂一些標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本常識(shí)，以及認(rèn)真考慮好本公司需要什么樣的標(biāo)志來(lái)傳達(dá)公司理念。筆者在此向大家介紹標(biāo)志設(shè)計(jì)的三種表現(xiàn)形式。

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)有三種表現(xiàn)形式

   　 1、直接表現(xiàn)形式，就是直接用文字來(lái)表現(xiàn)公司的名稱(chēng)，比如說(shuō)IBM公司， CCTV以及現(xiàn)在的聯(lián)想公司的標(biāo)志都是如此。這種標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)在于表現(xiàn)力的直接之上，通過(guò)反復(fù)的標(biāo)志展示，能讓人直接聯(lián)想到標(biāo)志與公司之間的關(guān)系。

　　2、形象表現(xiàn)形式，就是直接用形象來(lái)表現(xiàn)公司的理念，比如說(shuō)奔馳的方向盤(pán)標(biāo)志，NBA的標(biāo)志，華為的圖標(biāo)加文字組成的標(biāo)志都是如此。這種標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)就是形象，能讓人一眼看出這個(gè)標(biāo)志的含義。

　　3、抽象表現(xiàn)形式，就是把一個(gè)抽象的符號(hào)作為公司標(biāo)志。比如說(shuō)北京申奧的標(biāo)志，它是一幅中國(guó)傳統(tǒng)手工藝品圖案，即中國(guó)結(jié)，圖案表現(xiàn)了一個(gè)人打太極拳的動(dòng)感姿態(tài)，其簡(jiǎn)潔的動(dòng)作線(xiàn)條蘊(yùn)涵著優(yōu)美、和諧及力量，寓意世界各國(guó)人民之間的團(tuán)結(jié)、合作和交流。

　　標(biāo)志LOGO設(shè)計(jì)的基本常識(shí)遠(yuǎn)不止這些，公司想要一個(gè)成功的標(biāo)志不妨多去研究研究各知名企業(yè)的標(biāo)志，以及同行之間標(biāo)志的共性，在一番精心比較和策劃之后，根據(jù)本公司的產(chǎn)品以及所要表達(dá)的企業(yè)理念，再去找人設(shè)計(jì)標(biāo)志LOGO。

　　想得要成功的標(biāo)志LOGO，去哪里找人設(shè)計(jì)呢

　　目前找人設(shè)計(jì)標(biāo)志LOGO還是挺方便的，掐指一算，大概有5個(gè)地方可以很快找到優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師。

　　1、廣告公司

　　廣告公司是傳統(tǒng)的實(shí)體公司，在網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)興起之前，企業(yè)都是選擇找廣告公司設(shè)計(jì)標(biāo)志。企業(yè)與廣告公司是面對(duì)面交易，所以對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)比較有保障。唯一的不足就是廣告公司的價(jià)格比較昂貴，設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志LOGO普遍價(jià)位在1000到2000左右。

　　2、威客網(wǎng)站

　　筆者調(diào)查了20個(gè)設(shè)計(jì)師，問(wèn)他們可以去哪兒設(shè)計(jì)標(biāo)志LOGO，有18個(gè)人向我推薦威客網(wǎng)站，其中有16個(gè)推薦我去任務(wù)中國(guó)。在威客網(wǎng)站征集標(biāo)志價(jià)格在300到1000左右，價(jià)格便宜是因?yàn)槟憧梢灾泵鎸?zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師，減少了中間環(huán)節(jié)，自然也就減少了中間的費(fèi)用。

　　價(jià)格便宜不是吸引企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，更讓企業(yè)喜歡的是選擇很多，因?yàn)槿蝿?wù)發(fā)布以后，全國(guó)各地有幾十甚至上百個(gè)設(shè)計(jì)師幫你設(shè)計(jì)，然后，你從這上百個(gè)標(biāo)志LOGO 中，選擇一個(gè)最滿(mǎn)意的。威客網(wǎng)站很適合征集標(biāo)志這種創(chuàng)意的任務(wù)，但對(duì)于不怎么使用網(wǎng)絡(luò)的人來(lái)說(shuō)不是很方便。

　　3、美工人員。

　　如果自己的企業(yè)有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，可由他們進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，但是靠幾個(gè)美工人員的創(chuàng)意相對(duì)比較有限。

　　4、設(shè)計(jì)類(lèi)網(wǎng)站

設(shè)計(jì)類(lèi)網(wǎng)站是設(shè)計(jì)師業(yè)余聚集的地方，他們經(jīng)常在這里活動(dòng)，企業(yè)可以通過(guò)設(shè)計(jì)類(lèi)網(wǎng)站找到專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師，不過(guò)這種網(wǎng)站沒(méi)有交易平臺(tái)，對(duì)于不熟悉網(wǎng)絡(luò)的人，筆者不贊同通過(guò)這種方法。不過(guò)可以邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師去威客網(wǎng)站這樣的平臺(tái)進(jìn)行交易是可以的，比如可以到商業(yè)服務(wù)搜索關(guān)鍵字“標(biāo)志”或者“LOGO”找人。

　　5、私人朋友

　　找私人的設(shè)計(jì)師朋友幫忙設(shè)計(jì)，或者找朋友的朋友設(shè)計(jì)。一般朋友少收或不收取費(fèi)用，如果是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師倒也不錯(cuò)，缺點(diǎn)就是欠下一個(gè)人情。

　　結(jié)語(yǔ)
　　標(biāo)志對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)不只是一種符號(hào)，它是公司形象的無(wú)形資產(chǎn)，也是公司對(duì)外信息傳達(dá)的核心。所以，在找人設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，應(yīng)該有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾認(rèn)識(shí)和記憶并對(duì)該企業(yè)留下良好深刻的印象，優(yōu)秀的標(biāo)志對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品都有特殊的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義。